Megatrend Gesundheitstourismus

Die Entwicklung von Netzwerken und regionalen Wertschöpfungsketten der "Gesundheitswirtschaft"  ist ein bedeutendes Thema in der öffentlichen Debatte der letzten Jahre in Deutschland geworden. Gesundheitswirtschaft umfasst das Management und die Entwicklung sämtlicher Bereiche der Gesundheitspolitik und der Kooperation Zusammenarbeit verschiedener unmittelbar oder mittelbar verbundener Branchen, um unser höchstes Gut nachhaltiger zu verbessern, Krankheiten zu verhindern, höheren Lebenswert zu schaffen und das größte Wirtschaftssystem unserer Volkswirtschaft effizient und sozial zu gesalten. Groß sind dabei die Hoffnungen, dass die Gesundheitswirtschaft zum wichtigsten Konjunktur- und Jobmotor der kommenden Jahre sein wird. 

Nach dem Kernbereich der Gesundheitswirtschaft mit Medizin, Rehabilitation, Pflegediensten, Pharmazie und Medizintechnik ist auch der Gesundheitstourismus ein zusätzliches wichtiges Branchensegment. Gesundheitspflege, -vorsorge, -rehabilitation, Erholung, Kur und Regeneration gehören traditionell zu den wichtigsten Reisemotiven überhaupt. Die inensiven politischen Debatten um die Entwicklung  des Gesundheitssystems haben seit Mite der 90er Jahre auch im Beeich des Gesundheitstourismus tiefe Spuren hinterlassen. Im Gefolge eines umfassenden Strukturwandels haben sich zahlreiche neue Marktentwicklungen, Trends und Spielarten des Gesundheitstourismus von Wellness als bloßem Wohlfühlprogramm über Medical Wellness bis zu Therapien der Präventionsmedizin und Rehabilitationsbehandlung herausgebildet.

Die demographische Entwicklung, die Zunahme von Zivilisations- und chronischen Erkrankungen sowie ein neues Gesundheits-, Körper- und Umweltbewusstsein bestimmen das Bild. Folgt man den Prognosen namhafter Sozial- und Trendforscher, so wird die Gesundheit zum zentralen Anliegen unserer Gesellschaft. Die Nachfrage nach marktgerechten Angeboten und „Problemlösungen” für Körper, Geist und Seele stellen große und interessante Herausforderungen für die Entwickung von wettbewerbsfähigen Gesundheitsstandorten.

Dass Gesundheitstourismus eine Zukunftsbranche von zentraler Bedeutung ist steht außer Zweifel, aber wie positionieren sch in dieser Entwicklung Destinationen mit ihrem Tourimusmarketing?  Schon 2002  befasste sich Dr. Wolfram Schottler als Geschäftsführer der Reppel + Partner Tourimusberatungsgesellschaft im Auftrag des Deutschen Torismusverbandes mit Wellness als einer viel diskutierten Facette gesundheitstouristischer Aktivitäten. Der als Prinzversion inzwischen vergriffene PRAXISLEITFADEN WELLNESS kann hier herunter geladen werden.

Heilbäder und Kurorte seit ca. 15 Jahren unter besonderem Veränderungsdruck. Die Kur wird immer wieder totgesagt und tatsächlich weisen die Zahlen für traditionelle Angebote unablässig nach unten, so dass in allen Bereichen Innovation in Produkten, Anwendungen, Marketing und Service gefragt ist. Zunehmend setzt sich auch die Erkenntnis durch, dass nur noch größerer Einheiten wie Gesundheitsregionen mit spezifischem gesundheitstouristischem Profil eine Chanmce haben. 

Viele regionale Entwicklungen begleiten Dr. Wolfram Schottler und Unternehmen>Region konzeptionell und in der Umsetzung. Die besondere Herausforderung liegt dabei in der Bündelung der regionalen Kräfte und Potenziale zu einem leistungsfähigen Netzwerk und Gesundheitscluster. Ein Marktüberblick aus einer Workshopreihe für Gesundheitsregionen / -orte kann hier heruntrgeladen werden.