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„Kultur und Tourismus“ wird in den
politischen Diskussionen um Städte- und Regionalentwicklung in den letzten
Jahren immer mehr in den Mittelpunkt gestellt.
Wolfram Schottler, erfahrener
Managementberater für Tourismus und Kultur und Hochschulprofessor analysiert
den Markt seit vielen Jahren und entwickelt passende
Standortentwicklungskonzepte.
Der Städtetourismus erlebt seit einem
Jahrzehnt einen beispiellosen Boom, der auch angesichts der Wirtschaftskrise
kaum beeinträchtigt wird. Das Erfolgsrezept für die Verbindung von Kultur und
Tourismus scheint hier in turbulentem Eventmanagement und der Attraktions- und
Besucherdichte der Städte zu liegen.
Von diesem Erfolg beeindruckt,
versucht aber auch eine Vielzahl von
Regionen mit geringem urbanem Leben und Industrieanteil und einem niedrigen
Touristenaufkommen durch kulturelle Angebote zahlungskräftiges Publikum
anzuziehen. Sogenannte „Kulturregionen“, „Kulturerlebnisräume“ oder
„Kulturmarketing-Highlights“ kommen wie Pilze aus dem Boden, gleichen einender
oft aber profillos und ohne Alleinstellung. Häufig stocken diese Entwicklungen somit
schon im Beginn oder verbleiben auf einem niedrigen regionalen Niveau.
Oft sind es trotz aller Ambitionen gerade
die kommunalen Gremien selbst, die sich zu wenige Gedanken über ein zielführendes
schrittweises Vorgehen machen oder in ihrer Projektmanagementplanung zu kurz
greifen. Mit falschen Erwartungen vor Augen und unerfahrenem
Projektmanagementpersonal werden professionelle Planungsgrundregeln oft außer
Acht gelassen. Etliche Kommunen oder Regionen verzichten auf kompetenten Rat
und beschäftigen sich zu wenig mit den Vorbereitungen und Notwendigkeiten, was
Konzeption, sinnvolle Planung, Durchführung sowie objektive Kontrolle des
Erfolges betrifft.
Wolfram Schottler hat sich in seinem
Aufsatz „Regionalentwicklung im Aufbruch“ genau dieses Problems angenommen und
in kurzen und klaren Formulierungen die Anforderungen an eine Profilbildung, an
ein professionelles Standortmanagement, an eine tragfähige Konzeption und an das
Controlling umrissen.
In einem letzten Teil stellt Schottler
die Erfolgsfaktoren in der interdisziplinären Kombination mit Tourismus und
Kultur vor: „Insbesondere das kulturtouristische Angebot und seine vielfältigen
Aufbereitungen und Darbietungsformen hat sich zu einem wichtigen Motor für den
Wirtschaftsfaktor Tourismus entwickelt...“ Zur Nutzbarkeit der theoretischen
Ansätze dieses Aufsatzes bieten die zur Verfügung gestellten
Grundlagenforschungen von Manfred Steinröx und vom Deutschen Tourismusverband
deutliche Daten und Fakten, die zu einem Umdenken bei der Konzeption von Stadt-
und Regionalentwicklung führen sollten.
Insgesamt ein lesenswerter Beitrag
mit bedenkenswerten Regionalentwicklungsfragen. Download
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